年度新冠肺炎疫情期间全国博物馆“云展览”影响力评估报告
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文物交流智库
年9月
目录
一、概述
二、“云展览”综合影响力Top20
三、“云展览”传统媒体影响力Top20
四、“云展览”社交平台推介力Top20
五、“云展览”网民吸引力Top20
六、“8+3”中央地方共建国家级博物馆“云展览”综合影响力Top20
七、“云展览”传播及发展策略建议
（一）深耕内容策划，加强技术支撑
（二）线上线下联动，拓展传播渠道
（三）完善顶层设计，提升海外影响
一
概述
年新年伊始，新冠肺炎疫情这一重大突发公共卫生事件席卷全国，因疫情防控需要，全国各地的公共文化艺术机构相继闭馆。国家文物局深入贯彻落实习近平总书记关于文物工作重要论述和重要指示批示精神，充分利用数字化、“活起来”的文物资源更好满足人民精神文化需求，及时部署线上展览活动，指导各地博物馆“闭馆”“不闭展”，因地制宜利用数字资源推出了一批“云展览”，据初步统计，全国博物馆春节期间共上线展览余项，余家博物馆开放在线展览。
我国博物馆依托数字网络和融媒体技术，将文物与展览搬上“云”，打破了线上与线下、时间与空间的界限，带起了“云”上观展潮流，“云展览”成为特殊时期博物馆对传统展览方式进行创造性转化的一次成功尝试，“后疫情”阶段博物馆服务新形态崭露头角。
“云展览”在防疫期间鼓舞了各地抗击疫情的决心和士气，丰富了公众居家防疫期间的文化生活，在国内、国际社会产生了一定影响，人民日报、新华社、中新社、北京日报、凤凰新闻、腾讯新闻、今日头条等数十家国内传统媒体和互联网媒体纷纷对展览内容进行报道和转发，美国有线电视新闻网于2月5日以“疫情没难倒中国的博物馆”为题介绍了国家文物局推送博物馆网上展览的信息，文章指出“中国众多博物馆通过虚拟技术打开他们展馆的大门”，“这些新的在线资源为文化爱好者提供了机会，能够参观不常去城市的博物馆”。
本报告主要选取国家文物局推荐的“全国博物馆网上展览资源”，共计6批次项，涉及在线展览、数字全景展厅、文物数字化展示、各地博物馆大数据平台四大类别，以年2月1日至8月18日为监测周期，利用中科闻歌大数据平台，抓取“云展览”在国内、国际传统媒体及社交平台（含网站、客户端、电子报纸、论坛、
