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回顾被折叠过的年，娱乐市场或许是最早按下重启键并迅速焕发生机的行业。
从如火如荼的选秀综艺到乘风破浪的女性题材，再到风头无二的直播带货，今年内容消费的新生态也顺理成章衍生出三条明星市场格局的重要脉络：偶像疯长、中女回潮和红人“入侵”。
报告解析年以明星为主体的娱乐市场在影响人群、品牌合作、带货场景等多个方面的突出表现，为厘清年的内容消费风向以及前瞻品牌投放策略提供必要参考。
偶像疯长：流量造星机制下，偶像借势起飞
作为当下公认的流量池，微博虽常常被质疑营销意味过浓，但依然可以看作是检测明星市场热度的一扇门户。
根据微热点数据，今年并未出现能与王一博相抗衡的顶级流量，但也有一些新晋流量产生，例如虞书欣、*；
男明星依旧处在流量的中心，微博热搜次数TOP10中，仅有郑爽和*两位女明星。
具体变化主要出现在女明星中，除了经常有争议性和话题度的郑爽之外，*、虞书欣晋升为新的流量担当，他们的异*突起都得益于爆款综艺。
和年相比，年偶像明星代言引导消费占比的比例有了明显提升，比例高达75%，恰恰验证了品牌们的默契选择背后的正确性。
从人群画像上来看，偶像明星的粉丝群体以女性为主，95后、00后的年轻一代更愿意偶像买单，而他们也正是消费市场必然需要争抢的地盘。
在年明星消费影响力年度榜单中，偶像也交出了不错的成绩单，00后明星中，易烊千玺、王源、*明昊、时代少年团等新生代偶像均有入榜。
年，新一轮的选秀综艺将席卷而来，根据各大内容平台年前释出的信息，年偶像选秀综艺将高达7档，其中爱奇艺和腾讯分别布局了2档，偶像风潮仍在劲吹。
中女回潮：内容助推“姐姐”之风，
中生代女星商业价值待重估
如果说偶像市场的膨胀多少有些意料之中，那么中生代女明星的“翻红”可以说出乎所有人意料。
《乘风破浪的姐姐》的播出，不仅让节目中不少中生代女艺人重新被大众认识，也实打实地提升了她们的商业价值。
节目播出三个月内，*登上56次微博热搜；*、宁静等人都获得了10个以上的品牌合作。
在年各平台的待播片单中，除了被看作造星神器的双男主剧集外，双女主剧集也成为了新风潮。
红人“入侵”：红人明星化与明星红人化
除了综艺影视市场之外，直播带货受到疫情催化，成为了新风口。
作为打破物质消费和内容消费壁垒的重要形式，直播带货的爆火不仅将薇娅李佳琦等头部直播红人推到时代前沿，也很大程度了更新了明星的身份，逐渐消解了红人和明星之间的壁垒。
今年，你很难将薇娅、李佳琦、雪梨等主播定义为传统意义上的网络达人，红人明星化的趋势越发明显。
当然这种明星化的成功案例目前仅集中在极少部分头部主播身上，更多中腰部主播距离真正“出圈”还有不少距离，他们将如何发展，或许会是年的主要看点。
在直播带货的渲染下，明星红人化也成为了年最为突出的特征。
站在年的尾端回望，偶像疯长、中女回潮和红人“入侵”成为了文娱市场最突出的特征，文娱市场在大环境的挫折中展现出不少欣欣向荣的姿态，风口的形成愈发突然与猛烈，也给年的内容生态和格局洗牌留下诸多待解之谜。
/完结/
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