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3月2日，国家烟草专卖局通报了行业卷烟营销市场化取向改革试点任务落实情况，要求各省级局（公司）及试点单位认真践行“三严三实”，从“严”字入手、从“实”处着力，继续深化卷烟营销市场化取向改革试点，更好地发挥市场机制作用，进一步释放改革红利，挖掘市场潜力，激发市场活力。
通报指出，年以来，各省级局（公司）及试点单位认真贯彻卷烟营销市场化取向改革工作要求，紧密结合实际，积极稳妥推进，试点工作总体进展顺利。各试点单位初步完成了以需求预测为起点，覆盖货源组织、货源投放、订单采集、品牌培育、客户服务等工商零消各环节的营销流程再造，同时依托行业统一的省级卷烟营销平台，将主要业务流程固化到信息系统，进一步统一了行业地市级商业企业的营销流程，初步构建了市场化取向运作的卷烟营销新模式，为加快推进营销方式从“推销”向“拉销”转型打下了良好基础。
根据通报，截至年12月31日，已有29家省级局（公司）、66家地市级局（公司）实现了省级卷烟营销平台上线运行，基本建立了省级集中订货模式，基本实现了订单采集集中化、业务流程标准化、营销过程可视化，为试点工作提供了有力的平台支撑。
通报指出，对照试点工作9项任务要求，当前试点工作在平台建设、客户分档、货源组织、货源投放等方面仍需进一步改进。
对下一步工作，通报要求：一要严格规范卷烟经营，从根本上转变经营模式，努力营造统一开放、有序竞争的市场环境，不断提升市场化营销水平。二要全面落实试点任务，以应用省级卷烟营销平台为抓手，突出问题导向，突出精准发力，突出关键节点，突出督导落实。三要突出加强营销监管，各省级局（公司）要建立健全监管机制、纠错机制、问责机制，加强对试点单位的指导、监督和管理。
（本报记者逯延津/文）
一图看懂卷烟营销
市场化取向改革试点工作
来源：东方烟草网
本期监制：张娜
责任编辑：陈芮伊
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