1.格局清晰：腾讯携阅文pk字节携掌阅
1.1.历经付费、免费发展史，现有格局清晰
我国数字阅读行业的发展轨迹与我国网络技术的进步高度吻合，先后受益于互联网、移动互联网红利而高速发展。在二十余年的发展历程中，数字阅读完成了内容由单一向多元化，载体由PC端网络文学平台向移动端阅读APP发展的飞跃，产业链运作模式不断深化，向下游不断跨界延伸，形成现阶段免费与付费共存，版权运营不断壮大的商业模式。中国数字阅读发展可划分为萌芽期、探索期、高速发展期、转型期、成熟期五大阶段。
数字阅读现阶段用户红利触顶，市场规模保持稳步增长。艾瑞咨询数据显示，-年，数字阅读行业市场规模及用户规模均高速增长；年及以后，用户红利触顶、增速显著放缓，年数字阅读用户增速仅为1.4%；但市场规模仍保持较高增速，年数字阅读市场规模增速达21.0%。
数字阅读的内容以网络文学作品为主，出版物为辅。网络文学作品占数字阅读作品比重约80%，出版物数字化作品仅占20%左右。据《中国网络文学发展报告》显示，年我国网络文字作品累计规模稳定增长至.1万部，较年新增万部，其中部网络文学翻译成外文出版，IP新改编数量则共计部。作为数字阅读的重要组成部分，年以前，网络文学的用户规模及市场规模增速均高于数字阅读行业整体增速；、年，网络文学的用户规模及市场规模增速与行业整体增速保持一致。
网络文学发源于原创文学网站，代表性网络原创文学网站主要包括阅文集团旗下的起点中文网、榕树下等、完美世界旗下的纵横中文网、中文在线旗下的17K小说网等。上游内容提供商主要通过签约不同级别作者或通过买断来获得作品版权，并向阅读平台、内容发布商、以及其他版权需求方出售相应版权而获取收入。
数字阅读商业模式成型，免费+付费融合发展，版权运营迅速壮大。目前数字阅读市场收入结构主要由1）付费阅读模式下的订阅收入、2）免费阅读模式下的广告收入以及3）版权运营收入三部分构成。其中付费阅读模式是数字阅读最有效的盈利模式，免费阅读模式随着广转化效率的提升开始盈利；用户付费收入、广告收入二者合计占比总收入80%左右。版权运营收入（如IP授权改编等）一般占比总收入10%-20%。其他收入（如硬件产品销售等）一般占比总收入10%以内。
付费阅读：已经验证的成熟商业模式，为数字阅读行业主要收入来源
付费阅读模式下的收费分为1）时间收费与2）内容收费，其中，内容收费形式按照字数收费，一般为0.03~0.05元/千字，部分热门书籍或第三方平台版权书籍按照整本收费；时间收费模式以购买会员服务为主，会员专属特权包含会员书库免费看，收费书籍优惠购买等权利。
免费阅读：新兴模式带来增量用户与时长，提升文学作品影响力
年以后，以米读小说、七猫小说为代表的免费阅读模式兴起。免费阅读的盈利模式主要通过底栏Banner、开屏、插屏贴片、个人页广告、以及小视频等方式进行广告投放获得广告收入。在免费阅读模式兴起之前，数字阅读业务收入主要由用户订阅付费构成，行业整体付费率约5%，而非付费用户占比达到95%，“免费阅读+广告”模式为平台海量的非付费活跃用户新增流量变现途径。
免费阅读模式的兴起一方面对原有付费阅读模式形成一定冲击，另一方面带来用户规模、用户时长的增量。年，免费阅读产品上线后带动免费阅读用户迅速增长，免费阅读用户规模由Q1的0.5亿迅速增长至Q4的2.5亿；同时对付费阅读产品形成冲击，付费阅读用户规模由Q1的4.2亿缓慢流失至Q4的3.3亿。年免费阅读App数量占比达到24%，年数量占比提升至46%。免费阅读产品数量占比的提升带动行业MAU的增长，据QuestMobile统计，年6月移动阅读行业MAU同比增速仅为9.5%，至年6月MAU增速提升至34.8%。
此外，免费阅读产品相比付费阅读拥有更高的用户使用时长。付费阅读产品的付费内容一定程度上限制了读者的观看时长，日均使用时长维持在90分钟左右，免费阅读产品允许读者无限制浏览内容，年日均使用时长维持在分钟以上。
免费阅读模式下，用户覆盖面进一步扩大，用户时长进一步提升，从而提升了文学作品的影响力，为后续IP衍生变现奠定良好基础。
付费免费双模式融合发展
目前，免费、付费两大模式呈现融合发展的态势。根据付费比例的不同，移动阅读APP主要形成四类混合收费模式：
1）全部作品免费阅读：收入主要来自广告。代表性APP包括飞读小说、番茄小说、米读小说、七猫免费小说。其中，米读小说上线付费会员模式（可免除广告）；七猫免费小说和番茄小说则采用网赚模式进行推广。
2）部分作品免费阅读：收入主要来自阅读付费和会员费。代表性APP包括追书神器、